Todo buen proyecto de ONGs y Asociaciones debe ir acompañado de una buena comunicación y diseño social, atractivo y funcional que enganche al usuario potencial para garantizar un mayor impacto y difusión.
En este post, os quiero hablar como Diseñador Gráfico y como Trabajador Social, dar mi visión personal a la hora de realizar proyectos en el ámbito del Tercer Sector. Consejos que yo mismo intento seguir para realizar un buen trabajo en mis dos profesiones.
COMO DISEÑADORES, para realizar un buen diseño para un proyecto, evento o campaña para entidades del tercer sector (ONGs, asociaciones, entidades varias del ámbito social), debemos interesarnos por saber todo lo posible sobre qué hace la ONG, sus valores, los proyectos que realiza, etc, implicarnos de algún modo, empatizando con lo que hacen y lo que quieren conseguir, para de ese modo conseguir transmitir en nuestros diseños toda la energía e ilusión que pone la ONG en ese proyecto.
Es algo que parece de cajón pero muchas veces nos quedamos en el briefing algo escueto que nos manda el cliente, no sé si por desconocimiento por parte de la entidad del trabajo que realizamos como diseñadores o porque ellos tienen tan asimilado el proyecto que dan por hecho cosas que un tercero que está ajeno al proyecto no sabe. Ahí nosotros tenemos que hacer un esfuerzo por exprimirles toda la información para garantizar un buen trabajo gráfico.
COMO ENTIDADES, nos quedamos muchas veces en la necesidad detectada por la cual surge ese proyecto, en los objetivos y como cumplirlos, planificación de actividades, temporalidad… y mil burocracias más, todo eso es necesario, sí, pero nos olvidamos que muchas veces no creamos contenidos lo suficientemente atractivos visualmente para enganchar al usuario potencial. Podemos tener un proyecto maravilloso y no sabemos por qué la gente no participa… Un buen diseño gráfico y/o audiovisual es muy importante para alcanzar al mayor número de participantes.
No digo que el diseño gráfico sea lo principal, porque si el proyecto no es bueno el diseño que se pueda hacer de cartelería, vídeos, flayer, etc, no hace milagros.
Y no olvidemos que los diseñadores gráficos no trabajan por «amor al arte» como tampoco lo hacen otros técnicos en las entidades, es su trabajo, su sustento y tiene un coste. Al igual que metemos en los presupuestos de partidas material de actividades, sueldos de técnicos, etc, debemos contar también con una partida para marketing que fortalezca nuestro proyecto. Lo normal es que todas las entidades más grandes lo tengan ya previsto y si la tuya no lo tiene, aconsejo que penséis en esto, ya que la imagen de una entidad es muy importante.
Proyecto de ONG con un diseño social atractivo
Aquí os quiero contar un ejemplo de proyecto que combina la necesidad de actuación en una problemática social y la forma de comunicar con un diseño social atractivo.
El proyecto pertenece a la ONG MAD África
Una ONG pequeña ubicada en Sevilla y que trabaja para conseguir una sociedad plural, integradora, justa y equitativa, que lucha contra las desigualdades globales y locales existentes. Defiende los derechos humanos y la soberanía de los pueblos. Apoya a las personas migrantes luchando por el cumplimiento de sus derechos, concibe a la ciudadanía como motor de cambio de la sociedad y considera la educación, la incidencia política y la comunicación social como herramientas indispensables para la transformación social.
El proyecto se llama «África es algo más»
El propósito de este proyecto era cambiar la visión que se tiene del continente africano. Para ello íbamos a crear dentro de uno de los proyectos del área de educación de la organización (Djoko) un proyecto que consistía en la búsqueda de tradiciones africanas.
El resultado final sería la creación e impresión de libros de temáticas tradicionales (Cuentos, leyendas, danzas y cantos, gastronomía…) con una línea visual común y que se llevarán luego a colegios, centros y, además, se venderán. Se empezaría con el de cuentos, y más adelante se irían realizando los demás.
¿Por qué nace la necesidad de este proyecto?
MAD África detectó que la mayoría de la población con la que trabaja (principalmente Sevilla pero también el resto de Andalucía), cuando hablan de África sólo tiene en mente lo que las noticias han mostrado tradicionalmente: niños hambrientos, moscas, poblados abandonados… MAD África promueve el cambio de esta visión en todos sus proyectos, pero con este en concreto se va a desarrollar una forma de llegar a mucha gente que aún no conoce el trabajo que desarrolla esta organización.
¿Dónde va a realizarse y a quienes va dirigido el proyecto?
El proyecto se realizará con participantes del proyecto Djoko a nivel de Andalucía Occidental (Sevilla, Cádiz y Huelva principalmente). Estos voluntarios serán los encargados de buscar las tradiciones
Este proyecto tiene dos vías de destinatarios principales; – Para la búsqueda de tradiciones; Scouts de Andalucía de entre 17 y 20 años, que están en una etapa de acción social y que van a participar en el proyecto Djoko.
– Para conocer mejor el continente Africano, los alumnos de colegios, centros y otras asociaciones.
¿Cuáles son los objetivos a conseguir con el proyecto?
- OBJETIVO GENERAL: El objetivo general es sólo uno, y muy claro y concreto: Ampliar la visión y el conocimiento de África.
- OBJETIVOS ESPECÍFICOS: concienciar a jóvenes de la importancia de investigar para conocer la realidad de las cosas. Trabajar desde aquí con tradiciones de allí. Mostrar a la población que en los medios nos cuentan sólo una parte de cómo son las cosas. Ampliar el conocimiento de las tradiciones africanas.
¿Cuánto dura el proyecto?
El proyecto está dividido en diferentes partes, así que no tiene una duración máxima. Como mínimo tendría que ser un año de trabajo y de búsqueda de información, más la posterior maquetación. Cada libro llevaría un año de trabajo; primero de búsqueda, luego de creación y finalmente de proyección al exterior.
¿Cómo se pretende llegar a conseguir los objetivos?
Búsqueda de tradiciones: A través de internet, de asociaciones africanas que se conozcan (de distintas nacionalidades) y de contactos con migrantes en España y sus conocidos/familiares en África. Proyección de esas tradiciones: Se buscarán asociaciones/organizaciones/centros con las que trabajar y se les propondrán actividades como juegos, concursos, manualidades, talleres, teatros… para que puedan elegir cuál es la que mejor se adapta a su forma de trabajo y desarrollarla de forma conjunta.
¿Quién va a realizar el proyecto?
El coste de recursos humanos será prácticamente nulo, ya que todo el trabajo será de miembros de MAD África o de colaboradores puntuales.
La coordinación del proyecto la llevarán los encargados del proyecto Djoko y el director de MAD África (ya que gracias a este trabajo se proyectará la imagen de la asociación a ámbitos externos). La búsqueda de tradiciones será responsabilidad de unos 20-30 jóvenes Scouts de Andalucía (17 y 20 años) que estarán trabajando y colaborando en el proyecto Djoko durante un curso (2013/2014). El diseño de la imagen visual (logos, portadas, cartelería…) y de la maquetación del libro en cuestión correrá a cargo de Carlos Fernández-Portillo, una de las personas que está realizando este proyecto.
Para las imágenes del interior de los libros contamos con la colaboración de una ilustradora profesional. Todo el tema de comunicación (con medios, con centros escolares, con otras asociaciones o grupos particulares…) y acción en redes sociales (eventos, concursos…) será gestionado por Cristina López, la otra persona que realiza este proyecto.
¿Quién va a realizar el proyecto?
El coste de recursos humanos será prácticamente nulo, ya que todo el trabajo será de miembros de MAD África o de colaboradores puntuales.
La coordinación del proyecto la llevarán los encargados del proyecto Djoko y el director de MAD África (ya que gracias a este trabajo se proyectará la imagen de la asociación a ámbitos externos). La búsqueda de tradiciones será responsabilidad de unos 20-30 jóvenes Scouts de Andalucía (17 y 20 años) que estarán trabajando y colaborando en el proyecto Djoko durante un curso (2013/2014). El diseño de la imagen visual (logos, portadas, cartelería…) y de la maquetación del libro en cuestión correrá a cargo de Carlos Fernández-Portillo, una de las personas que está realizando este proyecto.
¿Cómo se pretende llegar a conseguir los objetivos?
Búsqueda de tradiciones: A través de internet, de asociaciones africanas que se conozcan (de distintas nacionalidades) y de contactos con migrantes en España y sus conocidos/familiares en África. Proyección de esas tradiciones: Se buscarán asociaciones/organizaciones/centros con las que trabajar y se les propondrán actividades como juegos, concursos, manualidades, talleres, teatros… para que puedan elegir cuál es la que mejor se adapta a su forma de trabajo y desarrollarla de forma conjunta.
¿Cuánto dura el proyecto?
El proyecto está dividido en diferentes partes, así que no tiene una duración máxima. Como mínimo tendría que ser un año de trabajo y de búsqueda de información, más la posterior maquetación. Cada libro llevaría un año de trabajo; primero de búsqueda, luego de creación y finalmente de proyección al exterior.
Algunas propuestas de diseños para el proyecto
Aquí os dejo las propuestas de diseño que realicé para el proyecto “África es Algo +”. Todo buen proyecto de ONGs y Asociaciones debe ir acompañado de una buena comunicación y diseño Social, atractivo y funcional que enganche al usuario potencial para garantizar un mayor impacto.
